困局下聊城不锈钢栏杆厂需要品牌提升与营销思考

困局下聊城不锈钢栏杆厂需要品牌提升与营销思考

改革开放以来，我国经济发展突飞猛进，随着城市化以及工业化进程的加速，对钢铁产品的需求也快速增长，而在此其间我国粗钢产量也增长迅猛。1996年我国粗钢产量首次突破亿吨大关，跃居世界第一位，之后连年增长，截至2012年国内粗钢产量已达7.16亿吨，并一直保持钢产量世界排名第一名的位置。

自08年金融危机以来，政府“四万亿”保增长政策出台，各地大兴土木，固定资产投资快速增长，钢铁产能也连创历史新高。然而在“后四万亿”时代，国际、国内经济环境恶化，投资、出口均不给力，钢铁业也不得不直视产能过剩的行业现状，下面我们从市场竞争的角度一起探讨目前钢厂品牌的提升与营销思考。

从去年四季度出现的聊城桥梁防撞护栏反弹一度让行业十分振奋，但好景不长，向上猛冲的进口矿价榨干了企业利润，国内钢铁行业也只能继续在微利中“挣扎”。1月31日，中钢协在2012年钢铁行业运行发布会上表示，去年中钢协旗下会员钢企累计实现销售收入3.54万亿元，同比下降了4.31%；但与此同时，会员钢企的利润却仅有15.81亿元，同比大降了98.22%。全年累计亏损企业23户，同比增加15户，亏损面达28.75%，亏损企业亏损额289.24亿元，同比增长7.39倍。

据Mysteel调查，目前全国26个省、直辖市，共有204家钢厂，530条建筑钢材产线，产能共计39861万吨。有超过六成建筑钢材产线位于华东和华北，其中华东六省江苏、山东、浙江、安徽、江西和福建67家钢厂共拥有建筑钢材产线178条，设计产能共13458万吨；华北区域河北、山西、天津和内蒙古56家钢厂共拥有建筑钢材产线164条，设计产能共12366万吨。可见对于最常用的建筑钢材来说，其生产门槛较低，工艺流程相对简单，如此庞大的产能集中于少数产品规格之中，也必使产品同质化现象严重，市场竞争更是无序。

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